أبسط وأسهل طريقة رح أوضح لك الفرق

بين الـ Insight و الـ اConcept في صناعة المحتوى

وخاصة في كتابة الإعلانات

أول شي رح وضح لك

✅ ما هو الـ Insight؟

هو الفهم العميق (الشعور الداخلي)

لسلوك أو مشاعر الجمهور المستهدف

يعني: ماذا يشعر الناس؟

ما الذي يحفّزهم؟ (الرغبة)

ما المشكلة التي يواجهونها دون أن يصرّحوا بها؟

بمعنى إن الـ Insight ليس الفكرة الإعلانية،

بل هو الشرارة التي تبني عليها فكرتك.

↲ مثال على Insight

كثير من الناس عندهم مهارات

وخبرات في مجالات معينة

لكن ما حدا يعرفهم

لأنهم ما بيعرفوا كيف يبرزوا نفسهم صح

وما بعرفوا يسوقوا صح لخدماتهم

✅ هذه مشكلة حقيقية

يواجهها الخبراء ومقدمي الخدمات

لأنه شخص مبدع، حابب صنع محتوى، بس ما عنده حضور قوي أو براند شخصي واضح على السوشال ميديا.

✅ما هو الـ Concept؟

هو الفكرة الإبداعية الأساسية

للإعلان التي تنطلق من الـ insight

يعني: كيف ستحول هذا الفهم

إلى فكرة جذابة تقنع أو تؤثر في الجمهور؟

↲ باختصار الـ Concept هو الترجمة الإبداعية للـ Insight

↲ مثال على Concept

الحملة الإعلانية بعنوان "صيتك واصل"

هنا نبدأ بالفكرة حق الإعلان

ولازم نحدد شكل المحتوى

هل هو فيديو؟ إعلان عادي؟ موشن؟

ثريد؟ كاروسيل؟ ويبينار مجاني بعدين يسوق للخدمة؟

أو مكس بينهم

↲ على سبيل المثال اخترنا الإعلان على شكل فيديو؟

نحدد

نصور الفيديو أو إعلان فيه

شخص يتكلم أمام الكاميرا بثقة؟

أو مقابلة قصيرة فيها حبكة مع خبير؟

أو فكرة إبداعية مختلفة نوظف فيها الـ Insight

عرفت الآن تفرق بينهم؟